關(guān)于落地頁(yè)，相信很多人也都知道，落地頁(yè)其實(shí)就是當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后跳轉(zhuǎn)顯示給用戶的網(wǎng)頁(yè)。一般這個(gè)頁(yè)面會(huì)顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個(gè)頁(yè)面應(yīng)該是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字（或短語(yǔ)）做過(guò)搜索引擎優(yōu)化的。下面我們就來(lái)看一下在網(wǎng)站建設(shè)中的落地頁(yè)類型都有哪些。

1. 參考型

參考型落地頁(yè)：提供相關(guān)參考信息給訪問(wèn)者。它們可以顯示文字、圖片、動(dòng)態(tài)的相關(guān)鏈接或其他元素。參考型引導(dǎo)頁(yè)對(duì)滿足協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)、或公共服務(wù)組織的目標(biāo)來(lái)說(shuō)是非常有效的。對(duì)很多參考型著陸頁(yè)來(lái)說(shuō)，是否達(dá)到效果可以通過(guò)頁(yè)面上所顯示廣告的產(chǎn)出來(lái)衡量。

2. 交易型

交易型落地頁(yè)：試圖說(shuō)服訪問(wèn)用戶完成一次交易行為，比如填寫某個(gè)表單、與某個(gè)廣告進(jìn)行互動(dòng)或者引導(dǎo)頁(yè)上的其他目標(biāo)，而交易型引導(dǎo)頁(yè)的最終目的是盡量能使用戶立即購(gòu)買某個(gè) 產(chǎn)品或服務(wù)。此類網(wǎng)頁(yè)一般會(huì)確保得到用戶的信息，至少也要得到用戶的聯(lián)系方法，典型的比如郵件地址，可能的話還有名字和電話號(hào)碼 - 直到有足夠的信息能保證用戶能”收到推銷信息“，將來(lái)這些用戶信息可以被用作郵件列表的地址。

訪問(wèn)用戶在交易型引導(dǎo)頁(yè)進(jìn)行一次交易的行動(dòng)被叫做一次”轉(zhuǎn)化“。引導(dǎo)頁(yè)的效率或質(zhì)量可以通過(guò)”轉(zhuǎn)化率“來(lái)衡量，也就是完成所期望的行動(dòng)訪問(wèn)用戶百分比。因?yàn)樵S多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都是由轉(zhuǎn)化率來(lái)決定的，市場(chǎng)營(yíng)銷人員通常會(huì)不斷地選擇、測(cè)試和改進(jìn)他們的引導(dǎo)頁(yè)。這些測(cè)試中，經(jīng)常使用的有A/B測(cè)試和多變量測(cè)試。

3. 壓縮型

壓縮型落地頁(yè)：第三種引導(dǎo)頁(yè)是通常用于直接營(yíng)銷，叫做壓縮頁(yè)。這種網(wǎng)頁(yè)著眼于獲取用戶的信息。這種引導(dǎo)頁(yè)有非常高的轉(zhuǎn)化率，并且收集到的信息將來(lái)可用于電郵或直接聯(lián)系營(yíng)銷。

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